Generacija Z nije “prijateljstvo” na Facebooku

Generacija Z nije "prijateljstvo" na Facebooku

Tinejdžeri i mladi odrasli — oni koji spadaju u generaciju Z — ovih dana ne “prijateljevaju” mnogo na Facebooku, a svakako ne u prosjeku u usporedbi s milenijalcima ili generacijom X. Istraživanje Centra za istraživanje Pew o tinejdžerima i tehnologiji pokazalo je da su društveni mediji samo 32 posto američkih tinejdžera u dobi od 13 do 17 godina redovito koristi Facebook.

Ovo je značajno smanjenje u usporedbi sa studijom iz 2014.-2015. koja je pokazala da 71% tinejdžera koristi Facebook. Snapchat je pogođen od strane Instagrama.

To je uzrokovano nizom čimbenika, kao što su nedavna pitanja etike i privatnosti, konkurencija platformi kao što je Tiktok i procjena aplikacije za roditelje tinejdžere i bake i djedove, rekao je dr. Dustin York, izvanredni profesor komunikacija na Sveučilištu Maryville.

York napominje da tinejdžeri žele istu odjeću i glazbu kao i njihovi roditelji.

Nije iznenađujuće da se ovaj pomak dogodio.

Broj tinejdžera koji koriste Facebook u Americi posljednjih je godina u stalnom padu. Godine 2021. Facebook je predvidio da bi brojke mogle pasti za čak 45 posto u roku od dvije godine.

izaći sa starim

Facebook se uglavnom smatrao društvenom mrežom koju bi njihovi roditelji Gen X i Baby Boomer mogli koristiti. Facebook je bio spor, ali je definitivno izgubio na popularnosti među mlađim generacijama. Facebook je posljednjih godina donio mudru odluku da poveća svoj doseg.

York je naveo da Facebookova matična tvrtka Meta ima većinski udio u 62 posto korisnika Instagrama. Međutim, York je upozorio da postoji opasnost od gubitka najboljeg tržišta oglasa, koje uključuje svakodnevne korisnike Instagrama. Meta je kupnjom Instagrama uspjela privući pozornost koju zaslužuje. Ali ovo je potpuno drugačija mreža.

To je slično načinu na koji multinacionalne tvrtke različito pozicioniraju svoje proizvode za različite potrošače.

Arhitektura marke je proces koji tvrtke koriste za privlačenje različitih tipova kupaca putem različitih marki. To povećava vrijednost dionica matične tvrtke. Ista matična tvrtka koja prodaje Volkswagen Jettu od 20.000 dolara također prodaje Lamborghini Aventador od pola milijuna dolara — oba su profitabilna.”

Facebook bi mogao potpuno izgubiti generaciju Z u nadolazećim godinama, ali će i dalje biti korisna platforma za desetke i milijune starijih osoba.

Facebook zahtjev za prijateljstvo

York je rekao da Meta možda neće biti zadovoljna time što će dopustiti da Facebookova baza korisnika stari i nestaje. Alternativno, tvrtka bi mogla poduzeti buduće korake da rebrendira Facebook kao “cool mjesto” za mlađe korisnike – čak i ako oni nisu generacija Z.

York je predložio: “Facebook bi mogao doživjeti značajne strukturne i etičke promjene.” Mogu dodati društvene značajke koje tinejdžeri vole poput zabave temeljene na algoritmu i manje grupne komunikacije. Facebook treba vremena i magije da vrati ono što je staromodno. Dok hodam po fakultetu, vidim da se vratila moda 90-ih: uske traperice i prevelike majice. Facebook možda ima šanse s Generation Alpha.

Leave a Reply

Your email address will not be published.