Admin
Instagram je nedavno otkrio novi redizajn svog početnog zaslona u aplikaciji u nastojanju da se bori protiv uspona TikToka. Točnije, ikona Reels sada je na prvom i središnjem dijelu aplikacije i usmjerava korisnike na namjensku stranicu odabranog sadržaja organiziranog prema osobama koje prate, vašim prošlim obrascima interakcije i vašim interesima.
Platforma sada poduzima dodatne korake kako bi kreatorima osigurala profitabilnije partnerstvo s robnom markom i opcije prihoda kroz dodatne mogućnosti brendiranog sadržaja u Reelsima, Uživo, Pričama iu publikacijama uključujući oznake proizvoda.
Ovdje je pregled najnovijih:
Integracija oznake brendiranog sadržaja u Reels i Live
U nastojanju da olakša stvaranje i proširenje za influencere i brendove, Instagram uvodi oznake brendiranog sadržaja svog proizvoda sličnog TikTok-u, Reels, i otkrio je planove za testiranje odricanja od odgovornosti i na svom video proizvodu uživo u nadolazećim tjednima. U konačnici, to će omogućiti kreatorima sadržaja da brže zarade novac od kratkih video sadržaja uživo.
“Brandirani sadržaj moćan je alat za kreatore i tvrtke, a ova će im ažuriranja pomoći da izvuku više iz sadržaja koji zajedno stvaraju”, objavio je Justin Osofsky, COO Instagrama. “Ovo će nam i dalje biti područje fokusa dok gradimo paket alata za unovčavanje koji podržavaju različite potrebe i težnje kreatora.”
Kako društvene platforme nastavljaju nuditi kreatorima nove alate i platforme pomoću kojih mogu ostvariti izravnu i mjerljivu prodaju – granica između suradnika i kreatora nejasnija je nego ikada. Potrebe i ambicije nastavljaju se mijenjati kao rezultat pandemije koja zahtijeva sadržaj specifičan za platformu u zamjenu za prilagodbu jednog skupa sredstava na svim kanalima.
Novi tijek rada i dobna ograničenja
Prethodno su se reklame s brendiranim sadržajem stvarale promicanjem već postojećih postova koje su proizveli kreatori sadržaja. Međutim, u revidiranom tijeku rada, Instagram se fokusira na unakrsnu suradnju dopuštajući oglašivačima da objavljuju oglase za brendirane sadržaje bez potrebe da prvo prirodno objavljuju kreatore na Instagramu. Navodno, to omogućuje veću učinkovitost i fleksibilnost, dok kreatorima još uvijek daje kontrolu da odobre ili pauziraju sve oglase objavljene iz ručica.
Proces slijedi jednostavan pristup u tri koraka:
- Oglašivač šalje zahtjev za pristup izradi oglasa.
- Kreator prihvaća pristup izradi oglasa, uz obavijest oglašivaču nakon prihvaćanja
- Kreator dobiva obavijest o izrađenom oglasu na odobrenje
Naposljetku, tvrtke i kreatori mogu postaviti minimalnu dob za objave u feedu s brendiranim sadržajem. Točnije, mogu odabrati zadanu minimalnu dob ili minimalnu dob za određene zemlje ili kombinaciju obje opcije, navodi se u službenoj objavi.
Promovirajte brendirani sadržaj u pričama i pomoću oznaka proizvoda
Brendovi će sada također moći promovirati postove brendiranog sadržaja pomoću oznaka proizvoda. Prije danas nije bilo moguće promovirati brendirane postove kreatora koji su uključivali oznake proizvoda putem oglasa brendiranog sadržaja, što im je otežavalo dosezanje ciljane publike.
“Sve više i više ljudi kupuje izravno od kreatora koje vole na Instagramu – ovaj novi format oglasa još je jedan način na koji brendovi mogu pružiti besprijekorno iskustvo kupovine na Instagramu. Počet ćemo testirati ovaj novi format u nadolazećim mjesecima.”
Što ovo na kraju znači? Robne marke imaju jednostavniji ekosustav u kojem mogu dobiti veću vrijednost od sadržaja koji ljudima olakšava kupnju izravno od kreatora koje nadahnjuju. Unutar priča, na primjer, oglasi sa sadržajem robne marke mogu sadržavati elemente na koje se može kliknuti, kao što su oznake, lokacija i hashtagovi u nastojanju da se robnim markama omogući širi pristup “originalnom i autentičnom” dizajnu organske priče za doživljaj priča.
Pridružite se više od 100.000 marketinških stručnjaka koji razvijaju svoje vještine i znanja pretplatom na naš tjedni bilten.
