Kako ova poduzetnica organski razvija svoj brend na Instagramu

Kako ova poduzetnica organski razvija svoj brend na Instagramu

Za poduzetnicu Assie Khoussa granice između posla i osobnog života praktički ne postoje. Dio te marljivosti proizlazi iz nužde — vođenje robne marke za djecu kao samohrana majka nije lak pothvat jer Assie mora biti u poslu 24/7. Ali uspjeh njezine male tvrtke također proizlazi iz Assiene sposobnosti da se pokaže 100 posto vremena. Zapravo, Eizzy Baby je odrastao zahvaljujući udruzi poslovnih ljudi.

“Eizzy Baby je zapravo počeo dijeljenjem stvari koje sam koristila svaki dan sa svojim sinom i ne razmišljam ni o čemu”, rekla je Assi. “Otišao bih na svoj Instagram profil, objavio ‘Upravo sam dobio onu šalicu za grickalice’, a onda su me svi moji prijatelji pitali: ‘Opa, odakle ti to?’ “

Godine 2020., usred pandemije, Assie je službeno pokrenula Eizzy Baby i između ostalog počela prodavati silikonske podlinnike, šalice za grickalice i vakuumske ploče. Jedno od temeljnih načela marke je ponuditi trajne, netoksične proizvode koji živote roditelja čine lakšim i jednostavnijim. I dok je Eizzy Baby imala mnogo uspjeha, to nije uvijek bio lak put za Assie, jedinu zaposlenicu u maloj tvrtki. Međutim, dvije godine kasnije, Eizzy Baby već je osvojio brojne vjerne kupce.

Ako pitate Assie o njezinom planu igre, ona će vam reći da ne postoji velika strategija koju biste trebali slijediti. I to je ono što je najveće osvježenje kod Eizzy Babyja – njegov rast se često može zahvaliti Assienoj originalnosti. Lako se povezuje sa svojim klijentima putem Instagrama dijeleći vlastita iskustva kao majka, koristeći vrlo malo plaćenog oglašavanja i marketinga.

Taj se realizam provlači kroz sve što Assie radi i veliki je razlog zašto je toliko popularan među mnogima, uključujući dugogodišnju korisnicu Eizzy Baby, Tracy Jabbal.

“Podržati pravu osobu – imate tako drugačiji osjećaj [Assie] Kako se brinete za njega [her son] Noah želi činiti dobro za sebe i imati produktivan i uspješan posao,” rekla je Tracy.

I dok Asina stvarnost kao samohrane majke i mikropoduzetnice možda nije uvijek savršena, poduzetnica se ne namjerava likvidirati.

“Instagram ima tendenciju da bude vrlo savršen”, rekla je. “Više živim TikTok životom koji je sirov, neobrezan, nemodificiran.”

Isprva je Assie htjela prodavati torbe za pelene. Naručila je puno inventara i mislila je da će kupci kupovati njezine proizvode kao alva…pa nisu. Međutim, ova početna pogrešna procjena nije je zaustavila.

“Uvijek sam imala petlju”, rekla je Assi. “Zapravo ne odgovaram ne, pogotovo kada je to nešto što želim u životu. Pa sam samo odabrao rezervnu kopiju i pokušao nešto drugačije.”

Sjetila se određenih stvari koje je ležerno podijelila na svojim Instagram pričama – uključujući ploče za bebe – koje su, čini se, najviše odjeknule među njezinim pratiteljima. Ovo je preskočilo ono što će postati Eizzy Baby, ali Assie je još uvijek morala svladati neke prepreke. Točnije, poduzetnica je poželjela da može više vjerovati sebi dok je Eizzy Baby bio u povojima.

Dok je stvarala i vodila svoj brend, naišla je na marketinške i PR agencije koje su pokušavale uvjeriti Assie da im je stalo do Eizzy Baby.

“Kad sam tek počeo, vjerovao sam u svaku osobu koja mi je došla, a oni su rekli: ‘Hej, ja to mogu učiniti za tvoj posao. A ja to mogu. Bilo mi je teško, rekla je Asi. “Ovako sam izgubio mnogo novca.”

Međutim, Assie se brzo naučila osloniti sama na sebe i do danas sama upravlja svakim aspektom Eizzy Baby-a – od marketinga preko nabave do korisničke službe. Kao poduzetnica, ona je također snalažljiva i koristi besplatnu obuku kad god je to moguće, kao kad sam nedavno sudjelovao u reviziji web stranice uživo koju je Shopify ponudio za mala poduzeća.

Naposljetku je Asie uspjela zaposliti zaposlenika koji je pomogao blogu Eizzy Baby na društvenim mrežama. Međutim, u proljeće 2022. posao je usporio, a Asi je morala skratiti svoje vrijeme i otpustiti svog prvog zaposlenika. To se također poklopilo s Assienim rođendanom i vremenom kada su se majka i poslodavac osjećale jako umorne. Iako je ovaj trenutak bio frustrirajući, poduzetnica se oporavila.

Samo sam sebi dala blagoslov…dopustila sam si da padnem, rekla je Asi. “Onda se vrati smišljanju kako mogu biti kreativniji i dati si pravo da nastavim biti ono što jesam.”

S gotovo 5000 pratitelja, Instagram račun Eizzy Baby mjesto je na kojem Assie najviše komunicira sa svojim klijentima – obično na Instagram Stories ili putem svojih brojnih Reela. Za Tracy, Assiein prikaz nekog patrijarhalnog stava – kao što je borba za skrivanje grickalica od vaše djece – bio je jedan od razloga zašto je postala obožavateljica brenda.

“[Assie] On radi puno kolutova i stvarno smiješnih anketa”, “I kao mama, stvarno se mogu poistovjetiti s tim. Imate osjećaj da je ona stvarna osoba.”

No, poduzetnik također koristi društvene medije kako bi prikupio recenzije kupaca i mišljenja o novim bojama i dizajnu šalica za grickalice i pregača. Našalila se da svim svojim pratiteljima na Instagramu duguje određeni postotak zarade jer su pomogli u oblikovanju nekoliko proizvoda Eizzy Baby. Na taj je način Assie gradila svoju zajednicu u javnosti i uključivala svoju zajednicu u svoje malo poslovno putovanje.

A Instagram nije jedina platforma na kojoj je Assie izgradila ovakav odnos sa svojim klijentima. Također sam koristio Facebook grupe, posebno grupe za roditelje, da se povežem s pojedincima koji isto misle. Pridruživanjem ovim internetskim prostorima, Asie se uspjela povezati s roditeljima i predstaviti svoj brend kao rješenje za neke od izazova s ​​kojima se suočavaju. To je u skladu s njezinim ciljem stvaranja proizvoda koji će s vremenom pomoći mamama i tatama da provode više vremena sa svojom djecom.

“Tema svih mojih proizvoda je jednostavna i lagana”, rekla je Asi. “Kao, samo prekini što više napetosti možeš. Dakle [Eizzy Baby products] Učinite sebi život majke i roditelja malo lakšim.”

Kupci ne samo da uživaju u Assienoj prisutnosti na društvenim mrežama, već i jako vole proizvode Eizzy Baby. Kao majka dvogodišnjaka i petogodišnjaka, Tracy je testirala desetke robnih marki za bebe iz SAD-a i Europe i još uvijek nije pronašla nijednu koja se može mjeriti s Eizzy Baby. Konkretno, posebno cijenite sklopivi dizajn Snack Cup i funkciju protiv prolijevanja.

Od svih stvari koje smo isprobali, u trgovinama Target i Amazon, u Europi, [Eizzy Baby’s] Stvari su lako favorizirane zbog izdržljivosti i dugovječnosti. rekla je Tracy.

Budući da je ranjiva i dijeli sve uspone i padove roditeljstva, Assie je uspjela uspješno prodati svoj brend, ali što je još važnije, također je izgradila zajednicu sa svojim sljedbenicima.

Nema obrva, ništa. Dobivam više angažmana, dobivam više ljubavi, dobivam više podrške, dobivam više kupaca”, rekla je. “Najbolji dio je to što imam ovaj posao i još uvijek sam majka, još uvijek ja, i još uvijek pokazujem vrući nered koji se događa u pozadini.”

Iako je vođenje male tvrtke već dovoljno frenetično, za Assie je još uvijek bilo važno uključiti dobrotvornu komponentu u svoj brend. Na početnoj stranici Eizzy Baby nalazi se kartica za organizaciju pod nazivom Angel House International, koja pruža resurse za mlade žene u Ugandi.

Assie je prvi put radila s Angel House International prije nekoliko godina kada je bila dio lokalne organizacije koja pruža obroke na kotačima i druge usluge svojoj zajednici. Ondje je pogledala prezentaciju o organizaciji i naučila o poteškoćama s kojima se susreću mnoge djevojke i mlade žene iz Ugande, uključujući odrastanje u siromaštvu, suočavanje s rodnom diskriminacijom i seksualnim nasiljem te napuštanje škole u ranoj dobi.

“Odrastajući u Senegalu, osjećao sam se tako slobodno kao dijete. I nisam mogao zamisliti da netko prolazi kroz neke od ovih stvari”, rekao je Assi.

Nakon što je Eizzy Baby krenula s radom, Assie je znala da želi podržati ovaj cilj na bilo koji način. Nakon što je saznala da grupa gradi ustanovu za djevojčice i spavaonicu, Assie je počela oglašavati kuglice nade Angel House Internationala – narukvice koje su same izradile djevojke – na Eizzy Baby i društvenim mrežama. 100 posto doprinosa od kuglica ide izravno za pomoć i osnaživanje djevojčica u Ugandi. Osim širenja vijesti o Angel House International, Assie je donirala određeni prihod od prodaje Eizzy Baby organizaciji.

Uključivanje ovog društvenog utjecaja u njezino brendiranje bio je prirodan potez za vlasnicu male tvrtke.

“Bilo je glatko. Radio sam s [Angel House International] Napokon sam se zaljubio u organizaciju. “To je bilo nešto što sam mogao učiniti kako bih svaki dan mogao utjecati na našu prodaju.”

Iako Eizzy Baby roditeljima pruža netoksične i etičke proizvode, za Assie je njihov brend očito mnogo više od toga. To je način za nju da se poveže s drugim mamama, podigne svijest o problemima koje zaslužuje, i što je najvažnije, prostor za poduzetnicu da bude ona prava ja.

Leave a Reply

Your email address will not be published.